Интеллектуальный блогер
программа организованного самообучения
студент:
Привет! Куда я попал и как будет организовано обучение?
Support:
Добро пожаловать! Программа организованного обучения - методическое руководство по раскрытию своей уникальности и самостоятельному обретению навыков. Оно состоит из плана обучения, рекомендованных источников информации (бесплатных и размещенных в свободном доступе сети Интернет), шаблонов, чек-листов, примеров и авторских рекомендаций. Просто следуйте по указателям и по очереди проходите все модули программы. А еще у нас есть разные уровни сложности, которые помечены специальными обозначениями. Так вы сможете сами регулировать глубину погружения в тему.
Студент:
А будут ли задания?
Support:
Задания будут. Они направлены на практическую отработку навыков. Важно помнить, что в программе организованного самообучения нет преподавателей и проверяющих. Выполнение заданий строится на вашей мотивации, воле и целеустремленности. Выполнение заданий - добровольное, но очень полезное занятие, ведь тогда вы станете намного ближе к вашей цели и сможете создать свой блог намного легче.
Содержание программы и навигация
1
Модуль 1. Знакомство с блогингом.
Знакомимся с блогингом, спецификой медиапространства,
выбираем свой тип блога и определяем тему. Проводим глубокую самодиагностику и распаковку личности. Определяем свой потенциал и выявляем барьеры на пути к результату. Это необходимо для того, чтобы составить концепцию развития блога, которая подойдет именно вам.
2
Модуль 2. Создание и оформление блога.
Пришло время погрузиться в аспекты проектирования блога. На этом этапе нужно изучить источники, которые посвящены выбору социальных сетей, формированию личного бренда и тона коммуникации с читателями, созданию контента и дизайну вашей странички. И, конечно, важно проработать навыки создания контент планов, проверить свою грамотность и разобраться с современными трендами. А еще расскажем о возможностях нейросетей для создания контента. Поехали!
3
Модуль 3. Продвижение и монетизация.
После того, как мы освоили правила создания блога, можно приступать к изучению способов продвижения и монетизации своего аккаунта. Поговорим про платные и бесплатные методы, плюсы и минусы каждого пути. Составим траекторию развития и монетизации блога.
4
БОНУС МОДУЛЬ! Правовой статус блогера
И хоть это и не кажется таким уж интересным, не стоит пренебрегать законодательство в области блогинга. Нужно понимать, что к деятельности блогеров в последнее время - повышенное внимание и чтобы не пополнить список лиц, попавшихся, например, на неуплате налогов или оскорблениях, лучше четко понимать, где проходит граница "можно и нельзя".
Ваша рабочая тетрадь
Мы предлагаем вам рабочую тетрадь в формате Google Sheets. Вам нужно скопировать или скачать ее себе на устройство, так как предложенный файл является общим образцом. В программе будут ссылки на разные разделы рабочей тетради. Вы можете копировать поочередно каждый раздел или просто заполнять свой скопированный файл (ориентироваться можно по названиям). Все очень просто, вы точно не запутаетесь!
*доступна в полной версии курса.
*доступна в полной версии курса.
Все, что вам нужно знать
о специфике обучения блогингу
о специфике обучения блогингу
Официально в России не существует такой профессии, как блогер. В июне 2023 года было анонсировано скорое выделение профессии блогера в официальный вид экономической деятельности. До тех пор, пока данные инициативы не будут реализованы, мы не можем говорить о существовании официальной учебной литературы по этому направлению. Все книги, статьи, видеоматериалы, созданные на сегодняшний день построены исключительно на опыте ведения блогов. В отдельную категорию можно выделить научную литературу, которая рассматривает блогинг с исследовательской точки зрения. Для более глубокого понимания предмета мы рекомендуем сочетать практико-ориентированный пользовательский материал и научные статьи.
Чаще всего мы приводим в пример опыт других блогеров, которые пишут статьи о данном виде деятельности. При отсутствии официальных источников по теме выбор материалов становится исключительно субъективным. Так, нами подобраны ресурсы, которые обладают тем или иным социальным авторитетом и размещены на благонадежных источниках (статьи в свободном доступе на образовательных платформах, в научных журналах, на крупных блогерских площадках и проч.). Мы тщательно отбираем источники, проверяем их, но не несем ответственности за их содержание. Мнение, выраженное в источниках, может не совпадать с мнением автора курсов в ряде ценностных и этических вопросов.
Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Наша задача - предложить базу, которая представлена в свободном доступе. При этом мы также будем упоминать дополнительную литературу, которую при желании можно приобрести самостоятельно.
образовательные платформы
журналы
блоги известных персон
каналы о блогинге
Универсальные источники
для поиска информации
для поиска информации
Мы собрали список платформ и каналов, которые могут помочь в освоении блогинга. Вы можете самостоятельно искать литературу по теме или воспользоваться прямыми ссылками в модулях. Более того, вы можете выбрать каналы, на которые стоит подписаться для постоянного повышения навыков.
Порталы и платформы
Журналы
Телеграм каналы
- Start blog up. Канал блогера Варвары Лялягиной о блогосфере и личном бренде: ссылка
- Бизнес и социальные сети. Статьи и лайфхаки о том, какие инструменты действительно работают в социальных сетях: ссылка
- Канал эксперта в интернет-маркетинге, автора книг и директора SMM-агентства Дамира Халилова: ссылка
- Русский маркетинг Канал маркетолога Семёна Ефимова с новостями о digital-маркетинге, SMM: ссылка
YouTube каналы
Промообучение
Конкурс ТОП-БЛОГ. Всероссийский конкурс о том, как стать успешным блогером. В рамках конкурса предусмотрена образовательная программа, в которой подробно разбираются самые насущные вопросы блогерства: какую тему выбрать для блога, как не бояться камеры, быть интересным аудитории т.д.: ссылка
Начинаем обучение!
Модуль 1. Знакомство с блогингом.
Знакомимся с блогингом, спецификой медиапространства, выбираем свой тип блога и определяем тему
План модуля
Кто такой блогер? А интеллектуальный блогер?
На первом этапе нам необходимо разобраться с тем, что такое блогинг, кто такие блогеры и почему сегодняшняя главная концепция - чистота медиапространства.
Какие бывают блоги: ищем свой
Разбираемся в классификациях блогов, их целях и назначениях. Определяем оптимальный вариант для себя.
Поиск тем для блога
Определение тематики блога - важнейший этап. Ищем тему для блога, которая будет вдохновлять - разбираемся в себе, своих сильных сторонах, интересах и внутренних ценностях.
Интернет-пространство становится средой социализации представителей поколения «digital native», с раннего возраста погруженных в виртуальное взаимодействие, хотя они не всегда обладают цифровой грамотностью.
Взросление и формирование личности современной молодежи проходит в контексте новых коммуникативных практик, культурных сдвигов в общении, связанных с постоянной включенностью в сетевую коммуникацию.
Интенсивное использование интернет-технологий порождает и транслирует смыслы, которые обосновывают и отчасти объясняют высокую популярность сообществ блогеров и видеоблогов в социальных сетях. Влияние лидеров мнений в социальных сетях на молодежь сегодня превосходит ресурсы традиционных медиа.
Персонализированная, эмоционально окрашенная информация в блогах позволяет его читателям и автору развивать современные социальные отношения, обмениваться новостями и мнениями, оказывать психологическое воздействие друг на друга.
По этим причинам блоги стали одной из наиболее популярных областей виртуального пространства и важной формой общения для современной молодежи.
Что это значит?
Блогинг сегодня - не хобби и не "бесполезная профессия". Это норма коммуникации. И именно психология построения блогинга будет определять его эффективность.
Источник: статья НИУ ВШЭ
Взросление и формирование личности современной молодежи проходит в контексте новых коммуникативных практик, культурных сдвигов в общении, связанных с постоянной включенностью в сетевую коммуникацию.
Интенсивное использование интернет-технологий порождает и транслирует смыслы, которые обосновывают и отчасти объясняют высокую популярность сообществ блогеров и видеоблогов в социальных сетях. Влияние лидеров мнений в социальных сетях на молодежь сегодня превосходит ресурсы традиционных медиа.
Персонализированная, эмоционально окрашенная информация в блогах позволяет его читателям и автору развивать современные социальные отношения, обмениваться новостями и мнениями, оказывать психологическое воздействие друг на друга.
По этим причинам блоги стали одной из наиболее популярных областей виртуального пространства и важной формой общения для современной молодежи.
Что это значит?
Блогинг сегодня - не хобби и не "бесполезная профессия". Это норма коммуникации. И именно психология построения блогинга будет определять его эффективность.
Источник: статья НИУ ВШЭ
КОГДА РОЖДАЕТСЯ ДОВЕРИЕ?
С точки зрения психологии, есть несколько аспектов формирования доверия:
Сильный личный интерес к теме.
Не беритесь за то, что не вызывает в вас искреннего интереса. Люди чувствуют фальш.
Отсутствие ненужной скромности и самоуверенность
Для ведения блога нужна смелость и желание показать своё мнение, свои убеждения. Если вы сами в себе сомневаетесь (или в своей компетентности), то как вы сможете убедить в этом других?
Гибкость
Область, где пересекаются ваши интересы и интерес вашей аудитории – и есть самая перспективная. Не стоит заводить блог, если вы не готовы к необходимости постоянной адаптации под экономические и эмоциональные запросы аудитории. При этом важно пройти по грани и не уйти в другую крайность, когда вы полностью идете на поводу и забываете про свою авторитетность.
Стратегическое мышление и настойчивость
Если вы робко заявите о своем мнении, к нему не будет доверия. Да, надо повторить много раз и при этом сделать это стратегически верно. Только тогда вашему блогу будут доверять.
Сильный личный интерес к теме.
Не беритесь за то, что не вызывает в вас искреннего интереса. Люди чувствуют фальш.
Отсутствие ненужной скромности и самоуверенность
Для ведения блога нужна смелость и желание показать своё мнение, свои убеждения. Если вы сами в себе сомневаетесь (или в своей компетентности), то как вы сможете убедить в этом других?
Гибкость
Область, где пересекаются ваши интересы и интерес вашей аудитории – и есть самая перспективная. Не стоит заводить блог, если вы не готовы к необходимости постоянной адаптации под экономические и эмоциональные запросы аудитории. При этом важно пройти по грани и не уйти в другую крайность, когда вы полностью идете на поводу и забываете про свою авторитетность.
Стратегическое мышление и настойчивость
Если вы робко заявите о своем мнении, к нему не будет доверия. Да, надо повторить много раз и при этом сделать это стратегически верно. Только тогда вашему блогу будут доверять.
Пперед тем, как начать наш курс, мы скажем главное. Сначала приходит мнение, а потом блог.
Блогер — это интернет-пользователь, который ведёт собственный канал, сайт или страничку. Для своих подписчиков он — лидер мнений в определённой сфере.
Какое слово в этом определении главное?
Нет, не лидер, не сайт, и не канал. Ключевое слово - МНЕНИЕ. Каждый человек, у которого есть свое мнение, видение, опыт, знания в той или иной сфере жизни может стать блогером. Блог ради блога - плохая затея. Равно как и заводить "какой-то блог", чтобы на нем "как-то зарабатывать".
В основе блога лежит идея, цель. Рассказать о своей жизни и раскрыть свое внутренней восприятие мира, открыть этому миру свои знания в той или иной области, обучить, рассказать, поделиться опытом, объединить людей со схожими ценностями или задачами.
Если вы еще не знаете, зачем вам блог, то самое время разобраться в себе, выделить свои сильные стороны, возможности, ресурсы... И только потом приступать к созданию блога. Именно поэтому мы включили в нашу программу методики самоанализа. Но об этом - чуть позже. Изучим материалы, которые сформируют правильное восприятие блогинга. Это важно для формирования правильных психологических установок для его создания и ведения.
Какое слово в этом определении главное?
Нет, не лидер, не сайт, и не канал. Ключевое слово - МНЕНИЕ. Каждый человек, у которого есть свое мнение, видение, опыт, знания в той или иной сфере жизни может стать блогером. Блог ради блога - плохая затея. Равно как и заводить "какой-то блог", чтобы на нем "как-то зарабатывать".
В основе блога лежит идея, цель. Рассказать о своей жизни и раскрыть свое внутренней восприятие мира, открыть этому миру свои знания в той или иной области, обучить, рассказать, поделиться опытом, объединить людей со схожими ценностями или задачами.
Если вы еще не знаете, зачем вам блог, то самое время разобраться в себе, выделить свои сильные стороны, возможности, ресурсы... И только потом приступать к созданию блога. Именно поэтому мы включили в нашу программу методики самоанализа. Но об этом - чуть позже. Изучим материалы, которые сформируют правильное восприятие блогинга. Это важно для формирования правильных психологических установок для его создания и ведения.
“
Блоги иллюстрируют комбинацию стремления человека выразить свою личность, быть частью сообщества, структурировать свой прошлый и настоящий опыт с основными технологическими особенностями цифровой связи 21-го века.
Через блог, как линзу, можно наблюдать процесс, как именно человечество в настоящее время использует цифровые технологии и как изменяются некоторые традиционные культурные нормы, например, частная жизнь становится достоянием общественности.
Через блог, как линзу, можно наблюдать процесс, как именно человечество в настоящее время использует цифровые технологии и как изменяются некоторые традиционные культурные нормы, например, частная жизнь становится достоянием общественности.
Рекомендованная литература
Начинайте обучение с изучения базовых статей, которые описывают общие концепции блогинга в контексте современного медиапространства. Изучите статьи, которые раскрывают блогерство как инструмент, направленный на формирование нового культурного общества.
Ключевые признаки блога
- Характер публикаций:при выборе темы публикации блогер опирается на собственный интерес и руководствуется своей выгодой: обсуждает и затрагивает интересную ему тему (или по возможности приносящую прибыль от ведения блога), такие личностные материалы недолговечны, они имеют смысл на протяжении короткого срока и быстро устаревают, заменяются более актуальными. К тому же, сообщения или посты в блоге зачастую небольшого объема, написаны на скорую руку и представляют собой недоработанный, стилистически невыверенный материал.
- Максимальная интерактивность и гипертекстовость постов:Максимальная интерактивность и гипертекстовость постов: внизу каждого опубликованного поста присутствует форма для отправки комментария, часто оповещение о новых появившихся комментариях приходят на почту автору поста, что обеспечивает высокую взаимосвязь автор–читатель и помогает поддерживать ее в рекордно короткие сроки. Большое количество гиперссылок и упоминаний авторов блогов, писавших на смежную тематику обеспечивает формирование вышеупомянутой блогосферы: то есть общества блогеров, связанных общими интересами.
- Формат публикаций:наиболее часто встречающийся интерфейс блога представляет собой непрерывную контентную ленту, начинающуюся наиболее свежими материалами и заканчивающуюся – наиболее старыми, архивными.
О чем писать?
Статьи, размещенные в открытых источниках рассказывают историю с того момента, когда человек уже определился с тем, что он знает и умеет. Но практика показывает, что это не так. Мы начнем нестандартно. С определения своих сильных сторон и раскрытия внутренних ресурсов.
Начнем с восприятия себя
Наша самооценка - первое, что определяет наши действия. Если мы не уважаем и не любим себя, то перед любым начинанием встанет огромный барьер.
Предлагаем пройти Тест-опросник самоотношения, ОСО
Авторы: В. В. Столин, С. Р. Пантилеев
Инструкция
Вам предлагается ответить на вопросы в форме возможных утверждений об особенностях вашего характера, привычках, интересах и т. д.
На эти вопросы не может быть «хороших» или «плохих» ответов, так как каждый человек имеет право на свою собственную точку зрения.
Внесите результаты в рабочую тетрадь. Обратите внимание, что в тетради после результатов представлены ссылки на литературу, которая поможет проработать уровень своей самооценки!
*доступ к рабочей тетради - только в полной версии программы
Немного рефлексии:
1
Задание 1
Составьте список вещей, которые наиболее важны для вас в жизни. (Например: «семья, патриотизм, дети, помощь животным, саморазвитие, обучение, профессия, творчество»)
2
Задание 2
Выделите 3–5 ситуаций, когда вы чувствуете себя живым и увлеченным.
3
Задание 3
Составьте список вещей, которые вызывают в вас настоящий интерес? Чем вы увлекаетесь, что любите, во что верите? О чем вам никогда не надоест говорить?
Что получилось?
Это - основа.
Только то, что имеет отклик, пусть даже профессиональный - может лечь в основу блога.
Но иногда наши ценности и сильные стороны не определяются так просто.
Для этого используются более глубокие тесты и задания.
Лично нам больше всего нравится упражнение "Окно Джохари". Это психологическая модель самопознания, которая направлена на выявление своих сильных сторон, исключения бреши в восприятии своего Я, выявления скрытых зон личности.
Предлагаем глубже разобраться в себе, своих возможностях и перспективах.
Это - основа.
Только то, что имеет отклик, пусть даже профессиональный - может лечь в основу блога.
Но иногда наши ценности и сильные стороны не определяются так просто.
Для этого используются более глубокие тесты и задания.
Лично нам больше всего нравится упражнение "Окно Джохари". Это психологическая модель самопознания, которая направлена на выявление своих сильных сторон, исключения бреши в восприятии своего Я, выявления скрытых зон личности.
Предлагаем глубже разобраться в себе, своих возможностях и перспективах.
«Окно Джохари»
Методика была создана в 1955 году американскими психологами Джозефом Люфтом и Харрингтоном Ингхэмом и представляет собой модель самосознания. Модель рассчитана на то чтобы любой человек, используя её, получил возможность заглянуть внутрь своего существа, определить свои преимущества и недостатки. Именно это может лечь в основу выбора профессии.
Схематично «Окно Джохари» выглядит так:
Что означают эти зоны?
Открытая зона – это то, что
вы знаете о самом себеОткрытая область — это часть нашего сознания, о которой мы знаем сами и которую мы не боимся показать окружающим. Сюда могут входить наши установки, поведение, мотивация, ценности, образ жизни. Внутри этой области мы чувствуем себя свободно. В ней мы – «открытые книги».
Слепая зона – это то, что
другие люди знают о васСлепая зона включает в себя то, что мы сами не осознаем, но что окружающие могут видеть в нас. Сюда же можно отнести наши заблуждения о нас самих (Да в смысле я агрессивный? А ну иди сюда быстро, сейчас докажу, что не агрессивный! Стой, ты куда бежишь?). Обратная связь и наблюдения окружающих о нас - один из показателей реальности.
Скрытая зона – это то, что
другие люди не знают о васНаша скрытая зона — это часть нашего сознания. Это наше “Я”, не предназначенное для познания кем-то другим. Степень, в которой мы делимся нашими внутренними ощущениями с людьми - это степень их познания нас. Примеры информации в скрытой зоне включают страхи, чувствительность, манипулятивные намерения.
Неизвестная зона – это то, о чем не знаете ни вы, ни окружающиеНеизвестная область содержит информацию, которая обычно невидима для нас и для других. Она представляет собой часть наше бессознательного. Время от времени мы получаем доступ к информации в этой области – в мимолетных ощущениях, в отклике на то, что случайно прочитали или услышали, во сне, который вызвал что-то неуловимое, но очень важное. Зона неизвестного - наше внутреннее богатство, наша неповторимая сложность и противоречивая глубина.
Шаг 1.
Выпишите прилагательные для «открытой» и «скрытой» зон. Это те характеристики, которые вы точно знаете о себе. Не стесняйтесь быть самоуверенным и хвастливым, но не стесняйтесь указывать и то, чем сложно гордиться. Ведь это не экзамен и не откровение перед людьми, это разговор с самим собой, о котором никто не узнает. Какой вы человек? Эмоциональный, увлекающийся, упрямый, завистливый, но при этом щедрый, рассеянный или энергичный? Пишите все, что вспомните.
Подсказка
Вспомогательные вопросы для открытой зоны:
- Какие качества вы не боитесь показывать людям?
- Как вы думаете, за что вас ценят? Что привлекает в вас друзей, коллег, случайных знакомых?
- Какие ваши привычки и черты характера вы демонстрируете специально или неосознанно в процессе коммуникации с людьми? Попробуйте проанализировать, что из этого происходит намеренно, а что непроизвольно? Управляете ли вы этим?
- Какие качества вы бы не хотели показывать людям? Какие свои особенности характера и мировосприятия вы скрываете от других?
- Что вам в себе не нравится и что бы вы хотели изменить в себе?
- Ваши близкие часто видят то, что скрыто от глаз посторонних? Что это за качества? Как они проявляются? Кто от этого страдает и почему?
- Что из ваших отрицательных качеств вы бы предпочли спрятать ото всех людей на земле?
Шаг 2.
Время общения с людьми! Это могут быть члены семьи, друзья, коллеги, знакомые и родственники. Попросите их выписать для вас ваши хорошие и плохие качества, черты характера. Так как наш уклон - профориентационный - можно сделать уклон на то, что, на их взгляд, вам помогло бы в развитии карьеры. Объясните близким, что их задача - не похвалить вас, а помочь, а значит, им надо указать даже то, что вам, возможно, не хотелось бы услышать. Заполните «слепую» зону. Если при прочтении вы увидите качества или характеристики, про которые вы забыли, но точно знали о них, допишите их в «открытую зону».
⚠️
И, пожалуйста, не обижайтесь ни на кого!
Даже если вам написали, что вы злой и мстительный, это не значит, что вы плохой человек. Каждый из нас наполнен чем-то светлым и чем-то темным. Каждый из нас - “плохой хороший человек”.
⚠️
И, пожалуйста, не обижайтесь ни на кого!
Даже если вам написали, что вы злой и мстительный, это не значит, что вы плохой человек. Каждый из нас наполнен чем-то светлым и чем-то темным. Каждый из нас - “плохой хороший человек”.
Подсказка
Вспомогательные вопросы для слепой зоны
- Как я отношусь к критике? Как реагирую на похвалу? Люблю ли я принимать комплименты?
- Как люди реагируют на мои слова и действия? Им нравится то, что я делаю? Считают ли они меня способным на те или иные действия? Кто в меня верит и почему (кроме кота)?
- Важно ли мнение окружающих? Как часто я задумываюсь о том, что подумают люди обо мне и моих поступках?
- Как я обычно реагирую на разные ситуации? Почему именно так? Мне нравится моя реакция? Я хочу ее изменить?
Шаг 3.
Самое сложное в упражнении - это заполнить «неизвестную зону». Ведь если никто ничего не знает про нее, какой в ней смысл?
То, что мы о себе не знаем и не знают окружающие - еще не значит, что этого нет. Это тот ресурс, который мы должны открывать в себе день за днем. Это наши возможности, о которых мы еще не догадываемся, наш нераскрытый пока потенциал, наши мечты “о новых нас”.
Как заполнять эту зону? Психологи советуют отталкиваться «от противного». Чего в вас точно нет? А что может быть?
То, что мы о себе не знаем и не знают окружающие - еще не значит, что этого нет. Это тот ресурс, который мы должны открывать в себе день за днем. Это наши возможности, о которых мы еще не догадываемся, наш нераскрытый пока потенциал, наши мечты “о новых нас”.
Как заполнять эту зону? Психологи советуют отталкиваться «от противного». Чего в вас точно нет? А что может быть?
Подсказка
Вспомогательные вопросы для неизвестной зоны
- Как вы думаете, какие ресурсы вы пока в себе не раскрыли? Какие силы и возможности могут дремать в вас? (нет, про трансгрессию и приручение совы Гарри Поттера писать не надо)
- Представьте себя полностью обновленного. Прошедшего через полное раскрытие и познание себя. Можно сказать, “идеального себя”. Какие таланты в “вас - идеальном” у вас есть?
- Чем бы вы хотели поразить близких? Какими свойствами или качествами бы вы хотели их обрадовать? Представьте, что совершаете что-то, несвойственное вам, что приносит радость вам самим и окружающим. Что бы это могло быть?
Действовать нужно предельно честно!
Тогда можно получить реальную информацию о своих положительных и отрицательных качествах, о своих слабостях и своей силе, своем потенциале и своих возможностях.
Но помните, что тот, кто не учитывает барьеры и трудности - никогда не доходит.
Тогда можно получить реальную информацию о своих положительных и отрицательных качествах, о своих слабостях и своей силе, своем потенциале и своих возможностях.
Но помните, что тот, кто не учитывает барьеры и трудности - никогда не доходит.
Рекомендованная литература
На данном этапе нам понадобятся источники, которые помогут нам в раскрытии себя и своих способностей. Можно пройти различные тесты по интересам, опросники для определения личностных качеств, а также изучить статьи, которые рассказывают о том, как проявить свой потенциал.
Зачем все это делать?
Дело в том, что не всегда связи между тем, о чем мы потенциально можем писать и нашими привычными занятиями - прямые и логичные.
Так, например, человек может быть прекрасным специалистом по маркетингу, но при этом обожает рисовать и нежно любит историю. Так не повод ли это завести блог в картинках про исторические события? А если он, например, обожает общаться и шутить, можно организовать регулярные онлайн форумы, где в расслабленной и веселой атмосфере будет рассказываться о ключевых вехах истории?
Как ни странно, иногда тема блога выходит не из любимой сферы деятельности, а из черт характера.
А разные типы личностей имеют разные предрасположенности к манере общения, концепции донесения информации, стилю коммуникации и даже темам для обсуждения.
Как провести параллель между сильными сторонами и интересами?
Все очень просто. Возьмите бумажку и на одной стороне напишите сильные стороны, особенности характера, таланты, а на другой стороне - интересы.
Дело в том, что не всегда связи между тем, о чем мы потенциально можем писать и нашими привычными занятиями - прямые и логичные.
Так, например, человек может быть прекрасным специалистом по маркетингу, но при этом обожает рисовать и нежно любит историю. Так не повод ли это завести блог в картинках про исторические события? А если он, например, обожает общаться и шутить, можно организовать регулярные онлайн форумы, где в расслабленной и веселой атмосфере будет рассказываться о ключевых вехах истории?
Как ни странно, иногда тема блога выходит не из любимой сферы деятельности, а из черт характера.
А разные типы личностей имеют разные предрасположенности к манере общения, концепции донесения информации, стилю коммуникации и даже темам для обсуждения.
Как провести параллель между сильными сторонами и интересами?
Все очень просто. Возьмите бумажку и на одной стороне напишите сильные стороны, особенности характера, таланты, а на другой стороне - интересы.
Пример составления схемы
Посмотрите, что получилось. Мы, как минимум выделили несколько потенциальных тем для блога:
- обучающий блог по русской литературе
- забавный и веселый блог о том, как приготовить миллион разных пирогов
- блог о путешествиях по России.....
Чтобы вам было проще выделить свои личные предпочтения,
предлагаем вам пройти тест.
Мы выбрали онлайн-тест «Карта интересов», автором которого является А.Е. Голомшток. Беда теста в том, что он был создан в середине прошлого столетия, а интересы, как мы можем догадываться, весьма изменились за последние десятилетия. И хоть О.П.Елисеев модифицировал метод, в 2000 г., это все равно не позволяет нам слепо ориентироваться на его результаты. Тестирование направлено для анализа интересов и склонностей в различных сферах деятельности. Безусловно, тест носит обширный характер, но вполне поможет сузить круг поисков до определенных областей.
предлагаем вам пройти тест.
Мы выбрали онлайн-тест «Карта интересов», автором которого является А.Е. Голомшток. Беда теста в том, что он был создан в середине прошлого столетия, а интересы, как мы можем догадываться, весьма изменились за последние десятилетия. И хоть О.П.Елисеев модифицировал метод, в 2000 г., это все равно не позволяет нам слепо ориентироваться на его результаты. Тестирование направлено для анализа интересов и склонностей в различных сферах деятельности. Безусловно, тест носит обширный характер, но вполне поможет сузить круг поисков до определенных областей.
Следующая задача - определение ключевых ценностей.
Именно они лягут в основу того, что вы будете транслировать в своем блоге. Неважно, рассказываете вы про кулинарию или бухгалтерию, ваши подписчики должны определять
ваши смысложизненные ориентации.
Вам будут предложены два набора по 18 карточек, где написаны ценности – базовые принципы, которыми вы руководствуетесь в жизни. Ваша задача – разложить их по порядку значимости лично для вас.
Внимательно изучите первый список «Терминальные ценности» и выберите ту ценность, которая для вас наиболее значима – она займет первое место (получит первый ранг). Затем выберите вторую по значимости ценность и поместите её на второе место. Проранжируйте все предложенные ценности. Наименее важная останется последней и займет, соответственно, 18-е место.
Затем точно так же проранжируйте второй список «Инструментальные ценности».
Работайте не спеша, вдумчиво. Здесь нет правильных или неправильных ответов. Если в процессе работы вы измените свое мнение, то можете исправить свои ответы, поменяв карточки местами. Конечный результат должен отражать вашу истинную позицию.
Методика не является тестом. Результатом ранжирования является ранжированный список ценностей, никакой интерпретации не дается. Выводы предлагается делать самостоятельно, или обратиться к специалисту.
ваши смысложизненные ориентации.
Вам будут предложены два набора по 18 карточек, где написаны ценности – базовые принципы, которыми вы руководствуетесь в жизни. Ваша задача – разложить их по порядку значимости лично для вас.
Внимательно изучите первый список «Терминальные ценности» и выберите ту ценность, которая для вас наиболее значима – она займет первое место (получит первый ранг). Затем выберите вторую по значимости ценность и поместите её на второе место. Проранжируйте все предложенные ценности. Наименее важная останется последней и займет, соответственно, 18-е место.
Затем точно так же проранжируйте второй список «Инструментальные ценности».
Работайте не спеша, вдумчиво. Здесь нет правильных или неправильных ответов. Если в процессе работы вы измените свое мнение, то можете исправить свои ответы, поменяв карточки местами. Конечный результат должен отражать вашу истинную позицию.
Методика не является тестом. Результатом ранжирования является ранжированный список ценностей, никакой интерпретации не дается. Выводы предлагается делать самостоятельно, или обратиться к специалисту.
Для кого писать: как найти целевую аудиторию
Святое словосочетание для любого маркетолога - целевая аудитория.
Мы, конечно, не маркетологи, а будущие блогеры, но от этого ценность определения целевой аудитории не становится меньше.
Святое словосочетание для любого маркетолога - целевая аудитория.
Мы, конечно, не маркетологи, а будущие блогеры, но от этого ценность определения целевой аудитории не становится меньше.
Первое, что мы делаем, это четко фиксируем, какой именно у нас блог.
Медийный - построен исключительно на вашей личности
Экспертный - вы зарабатываете путем продаж своих продуктов или услуг.
Бизнес - блог посвящен продажам продукта, ваша личность вообще отсутствует в блоге.
Важно!
Не нужно бояться сегментирования и уменьшения круга потенциальных клиентов. Чем больше будет "случайной аудитории" у вас в блоге, тем меньше будет результат. Лучше иметь мало подписчиков, зато лояльных и готовых купить.
Не нужно бояться сегментирования и уменьшения круга потенциальных клиентов. Чем больше будет "случайной аудитории" у вас в блоге, тем меньше будет результат. Лучше иметь мало подписчиков, зато лояльных и готовых купить.
Посмотрите, как ученые (Chai, Kim, 2010; Colucci, Cho) систематизируют психологические подходы к изучению доверия:
1) доверие как индивидуальная характеристика личности;
2) доверие как ожидание или убеждение, которое один человек имеет в отношении другого человека или людей;
3) доверие как рациональный экономический выбор, используемый субъектами, преследующими собственные интересы, - предлагаем обратить внимание на этот пункт. Иными словами, приходя в ваш блог, пользователь совершает условно-экономическую сделку с вами. Он подписывается, возможно покупает, вы - даете ему контент, который он от вас ждет и закрывает его потребности.
Доверие к блогеру = ожидания аудитории от его личности, способности создавать интересный контент и желания делиться качественной информацией.
Именно поэтому определение целевой аудитории - это история про экономическую выгоду для вас и для ваших подписчиков.
Источник: статья НИУ ВШЭ
1) доверие как индивидуальная характеристика личности;
2) доверие как ожидание или убеждение, которое один человек имеет в отношении другого человека или людей;
3) доверие как рациональный экономический выбор, используемый субъектами, преследующими собственные интересы, - предлагаем обратить внимание на этот пункт. Иными словами, приходя в ваш блог, пользователь совершает условно-экономическую сделку с вами. Он подписывается, возможно покупает, вы - даете ему контент, который он от вас ждет и закрывает его потребности.
Доверие к блогеру = ожидания аудитории от его личности, способности создавать интересный контент и желания делиться качественной информацией.
Именно поэтому определение целевой аудитории - это история про экономическую выгоду для вас и для ваших подписчиков.
Источник: статья НИУ ВШЭ
Рекомендованная литература
На данном этапе обратимся к публицистическим статьям на порталах SMM или цифрового маркетинга. Также тема хорошо освещена и структурирована в журналах известных образовательных платформ.
Шаблон для заполнения
Для анализа потенциальной аудитории своего блога заполните шаблон в своей рабочей тетради или скопируйте таблицу для заполнения, чтобы действовать прицельно
*доступно в полной версии программы
*доступно в полной версии программы
Список вопросов для анализа целевой аудитории
- Пол, возраст, семейное положение, род занятий, место проживания вашего потенциального клиента
- С какими проблемами он сталкивается?
- Какие у него есть боли? Чего он боится, избегает? Что его наоборот радует
- Каким он видит идеальное решение своей проблемы/проблем?
- Как изменится его жизнь после решения его проблемы?
- О чем он мечтает? К чему стремится?
- Как проходит его день, чем он занимается?
- В каких соцсетях он больше всего проводит время? На каких сайтах?
- Каким образом он узнал о вас?
- Какой уровень его дохода?
- Что он думает о цене?
- Что ему нравится у ваших конкурентов? Что не нравится?
- Что ему может помешать принять решение о покупке?
- Что для него самое важное для принятия решения?
- Какие решения он принимал раньше и почему они ему не помогли?
- Какую свою боль он закроет (решит проблему), купив ваш продукт или услугу?
Насмотренность — это визуальный опыт. Начитанность - положительно интеллектуальное качество личности.
Наверное, все уже слышали про такой термин, как насмотренность.
Изначально термин использовался только в контексте дизайна и вот, что он означал:
Насмотренность — это визуальный опыт. Навык, который помогает распознавать, что является стильным, гармоничным и актуальным, а что – нет. Иначе говоря, это вкус, который приобретают благодаря просмотру и анализу качественного визуального контента: картинок, фотографий, видео, моушена и фильмов.
Есть еще один термин, более классический - начитанность.
Начитанность - положительно интеллектуальное качество личности, проявляющееся как любовь к чтению, знание разнообразной литературы и понимание прочитанного. Начитанность характеризует человека эрудированного, с высокой читательской культурой.
Мы, конечно, не утверждаем, что для того, чтобы завести блог, нужно иметь художественное и филологическое образование, но, так или иначе, нужен опыт. Опыт просмотра визуального контента и опыт изучения и чтения блогов. Потому что, как ни крути, но чтобы сделать что-то самому, надо сначала посмотреть, как это делают другие.
Изначально термин использовался только в контексте дизайна и вот, что он означал:
Насмотренность — это визуальный опыт. Навык, который помогает распознавать, что является стильным, гармоничным и актуальным, а что – нет. Иначе говоря, это вкус, который приобретают благодаря просмотру и анализу качественного визуального контента: картинок, фотографий, видео, моушена и фильмов.
Есть еще один термин, более классический - начитанность.
Начитанность - положительно интеллектуальное качество личности, проявляющееся как любовь к чтению, знание разнообразной литературы и понимание прочитанного. Начитанность характеризует человека эрудированного, с высокой читательской культурой.
Мы, конечно, не утверждаем, что для того, чтобы завести блог, нужно иметь художественное и филологическое образование, но, так или иначе, нужен опыт. Опыт просмотра визуального контента и опыт изучения и чтения блогов. Потому что, как ни крути, но чтобы сделать что-то самому, надо сначала посмотреть, как это делают другие.
для продолжения изучения программы предлагаем купить полный доступ.
